2012年6月9日 星期六

富豪再打降價牌 槓賓士BMW

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資料來源:經濟日報╱記者邱馨儀/台北報導 2012.06.08
台灣車市近期受到景氣不佳影響,4月以來買氣略減,但100萬元至200萬元間的進口豪華車卻異軍突起。國際富豪(VOLVO)指出,日前S40降價後直接賣到缺貨,因此再採取降價與促銷的新攻勢,S60贈送15萬元配備,V50直接降價10萬元,與賓士、BMW競逐此市場。





台灣車市整體看淡,但進口車需求表現強勁。尤其是100萬元至200萬元間的車輛成為兵家必爭之地,主力產品為雙B的賓士C-Class、BMW 3系列、與VOLVO,三強形成激烈競爭態勢。


汽車業者分析,200萬元以上的豪華進口車多半是以企業主、公司用車為主,在景氣不佳時,未必會添購新車;百萬元以下的車主,則受到景氣衝擊較明顯。

相對地,在100萬元至200萬元間的進口車多半是高階主管、年齡層較輕,大致在25歲到40歲之間。

業者分析,這群消費者多半不是首次購車族,但卻是首次購買進口車的消費者。國際富豪指出,近期台灣車市買氣受到股市與整體景氣疑慮的影響,各車廠預期今年整體車市規模將較去年稍減,但百萬元以上的車主購車實力並未受到影響,不過考慮期拉長,只要促銷條件夠優惠,即可加快決定時間,加快新車的快速銷售。



圖/經濟日報提供 

上月多家車廠降價促銷,包括馬自達的Mazda3降價4萬元、福斯Polo降價,富豪V50與S40柴油車比照汽油車售價,等於降價10萬元銷售,都受到市場矚目,V50柴油車原價139萬元,現降為129萬元。富豪6月起S60祭出15萬元的R-Design空力套件加上SAM Power動力升級晶片,形成外觀、動力免費雙升級的促銷案,並限量150輛,有機會在1個月之內達到銷售目標。





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