台裔NBA球星林書豪1日出席VOLVO 代言活動，是此次來台唯一公開的商業行程。這對雙方來說都是「第一次」，VOLVO第一次啓用全球代言人，也是林書豪第一次以品牌大使的身分出現。
此次活動中，進行了林書豪首次拍電視廣告的全球首播，這隻廣告很快會在台灣上映。車商希望透過林書豪的形象，打開年輕人的市場，並挾著華人圈的高人氣，藉以打開中國大陸的千萬車市。
球星變成廣告明星 林書豪：「拍廣告比打球難」
不同於一般的代言活動商業氣息較重，林書豪則用更親近、自然的方式與在場車主分享生活經驗，開放現場粉絲問問題，甚至首度公開展現畫藝，與粉絲玩畫畫猜謎的遊戲。作為一位運動員，要怎麼達成品牌大使的新任務？林書豪說：「我覺得自然就好，不需要演」。
VOLVO總裁陳立哲也說：「他和別的代言人不太一樣，不會刻意說很多漂亮的言詞，他很真實。」
在活動中播出廣告拍攝的幕後花絮，確實可以看見林書豪自然的一面。例如，畫面中拍攝到化妝師在幫林書豪撲粉時，他的眼睛緊閉，五官像小男孩一樣全皺了起來，看得出來他還不習慣化妝。他笑說：「拍廣告比打籃球辛苦，因為同一個動作要做很多次」他還透露拍攝秘辛，「最後，露出的那個笑容，導演不滿意。」不過，他重新做了很多次，終於達成要求。
在這次活動中，也首度揭露了林書豪球技結束後的日常生活影片。除了密集的訓練外，他的抒壓方式包括打迷你高爾夫球，也和一般年輕人一樣玩跳舞機，只是成績不太好，當畫面上出現「fail」（失敗）時，全場粉絲都笑了。
為何認可代言的VOLVO？林書豪說，最重要的是車子的品質與安全。他分享之前在紐約曾經發生車禍，當時，後方有台車撞到他，那台車有毀損，但他坐在車內卻沒有太多感覺，足見VOLVO的安全性。
VOLVO總裁陳立哲表示，通常找名人代言，是看外型、紅不紅等外在條件，但選擇林書豪，特別之處在於則更重視他的行為舉止的精神層面。他私下和林書豪接觸，發現林書豪人前人後沒有太大差異。「他的表裡如一，注重家庭，都很符合品牌精神。」
林書豪擔任代言人 打開年輕人市場與中國佈局
VOLVO花下祕密天價找來林書豪當代言人，擔任該品牌首次的全球代言人，背後的戰略是什麼？
其一，是高人氣的品牌曝光效應。 陳立哲笑著說，「10年來，第一次受到媒體這麼高的關注，沒見過那麼多SNG車。」
其二，展開年輕族群的品牌溝通。 陳立哲說，原本VOLVO的客群年齡層偏高，大約五十歲以上。他曾經擔任大學生行銷提案比賽的評審，發現年輕人對於VOLVO非常陌生。自從簽下了林書豪代言後，對於與年輕客群溝通有顯著效果。在銷售展間，年輕人的詢問度明顯增加。
其三，最重要的一點，是VOLVO在大中華市場的佈局，其中以中國市場最為重要。「中國車市，是全球車市的最後一個希望，」陳立哲說，選擇林書豪擔任全球品牌大使，可以在中文華語市場快速打開品牌知名度。
VOLVO目前在中國，一年約銷出五萬輛，還有許多成長的空間。目前，只有部份車款如S60、S80是在當地投產，未來的計畫是擴充中國的產能，三年內，會新增三個製造廠，預計目標為2020年達到二十萬量。台灣地區，目前市佔率大約9%，與林書豪簽約之後，希望明年提升至10%。
不過，根據中國汽車工業協會統計，過去10年中國車市每年年複合成長率（CAGR）達25%，去年一年卻驟降到2.5%，成長速率減緩，是否擔心中國車市面臨飽和？陳立哲表示，受到經濟動蕩的影響是難免，「現在大家只是在拼一、二、三線城市，未來還有三線到九線有待開發，潛力仍無窮。」
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