搶攻華人市場，NBA球星林書豪成為Volvo品牌大使

UCAR 撰文│梁尚倫 2012/03/20

瑞典Volvo車廠於2012年3月20日 (美國紐約時間2012年3月19日) 在美國紐約正式宣布，簽下了近期於NBA球場上颳起Linsanity林來瘋的臺裔美籍球星－Jeremy Lin林書豪，擔任Volvo全球品牌大使。

林書豪與Volvo車廠的合作區域為中國大陸、香港、澳門、臺灣、美國以及亞洲其它華語地區，可見Volvo對全球華人市場未來發展的高度重視程度。根據雙方簽署的代言協議，林書豪將出席Volvo在以上區域的市場和品牌活動，拍攝電視和平面廣告，並親自駕駛Volvo車款參加NBA比賽以及出席以上區域所有個人和商業活動。

對於本次合作，Volvo中國區董事長－沈暉在發表會上表示：「憑借對個人理想的堅持，林書豪成為了全球華人的驕傲。Volvo邀請林書豪擔任代言人，在於他不言放棄的進取精神、對卓越的執著追求、以及積極向上的人生態度。」「他的健康、智慧、品位和素養與Volvo品牌價值高度契合，與中國年輕階層安全、低調、高品味的形象一致。」

Volvo全球行銷副總裁Richard Monturo表示：「邀請林書豪擔任全球品牌大使，起因為雙方擁有共同的理念、衝勁以及創新的熱情，對於Volvo積極爭取年輕客層的努力而言，這是一個非常重要的媒介。而我們也相信林書豪的個人魅力、智慧、毅力以及追求卓越的熱忱，與Volvo車主們睿智、踏實、重視人類與環境的傑出特質完全一致。在這個全新的時代，Volvo以成為全球最具尖端科技、最尊重人性的豪華汽車品牌作為開端，追求未來的無限成長，今日林書豪堪稱為全球華人的驕傲，我們也很榮幸能與他建立長久的合作關係。」

林書豪在新聞發表會上則表示：「我很榮幸被邀請擔任Volvo全球品牌大使，或許乍看之下我和Volvo之間的關係並不明顯，但我們都同樣不間斷地朝著更進步、更智慧、更具自我風格的目標努力。」

「Volvo長期以來以平易近人的售價，帶來安全和高品質的產品，這與我的價值觀契合，而為Volvo持續進步的精神也與身為籃球員的我相當類似。我也希望可以和Volvo一起激勵年輕人追求夢想，也希望能夠為他們樹立正面的價值觀念和人生態度，成為他們的榜樣。」

國際富豪汽車也同時計畫於NBA球季結束，邀請林書豪返台參加國內各項宣傳活動，並提供Volvo XC60作為林書豪個人在台灣的專屬用車。

隨著中國吉利控股集團收購Volvo車廠，大中華區也成為Volvo發展的重點市場之一，在中國成長戰略下，Volvo也於2011年銷售業績增長55%，達到近48,000輛。在臺灣Volvo總代理國際富豪汽車表示，全體同仁和經銷商夥伴對於Volvo原廠邀請林書豪擔任Volvo全球品牌大使都感到非常興奮，國際富豪汽車也同時計畫於NBA球季結束，邀請林書豪返台參加國內各項宣傳活動，屆時亦將提供Volvo S80作為出席正式場合的VIP禮賓車，國際富豪汽車也將另外提供Volvo XC60作為林書豪個人在台灣的專屬用車。