富豪再打降價牌 槓賓士BMW

資料來源：經濟日報╱記者邱馨儀／台北報導 2012.06.08
台灣車市近期受到景氣不佳影響，4月以來買氣略減，但100萬元至200萬元間的進口豪華車卻異軍突起。國際富豪（VOLVO）指出，日前S40降價後直接賣到缺貨，因此再採取降價與促銷的新攻勢，S60贈送15萬元配備，V50直接降價10萬元，與賓士、BMW競逐此市場。

台灣車市整體看淡，但進口車需求表現強勁。尤其是100萬元至200萬元間的車輛成為兵家必爭之地，主力產品為雙B的賓士C-Class、BMW 3系列、與VOLVO，三強形成激烈競爭態勢。


汽車業者分析，200萬元以上的豪華進口車多半是以企業主、公司用車為主，在景氣不佳時，未必會添購新車；百萬元以下的車主，則受到景氣衝擊較明顯。

相對地，在100萬元至200萬元間的進口車多半是高階主管、年齡層較輕，大致在25歲到40歲之間。

業者分析，這群消費者多半不是首次購車族，但卻是首次購買進口車的消費者。國際富豪指出，近期台灣車市買氣受到股市與整體景氣疑慮的影響，各車廠預期今年整體車市規模將較去年稍減，但百萬元以上的車主購車實力並未受到影響，不過考慮期拉長，只要促銷條件夠優惠，即可加快決定時間，加快新車的快速銷售。

圖／經濟日報提供 

上月多家車廠降價促銷，包括馬自達的Mazda3降價4萬元、福斯Polo降價，富豪V50與S40柴油車比照汽油車售價，等於降價10萬元銷售，都受到市場矚目，V50柴油車原價139萬元，現降為129萬元。富豪6月起S60祭出15萬元的R-Design空力套件加上SAM Power動力升級晶片，形成外觀、動力免費雙升級的促銷案，並限量150輛，有機會在1個月之內達到銷售目標。